PENGARUH KOMUNITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS (Survei Pada Anggota Komunitas Motor Honda Tiger Neo_Gat’s Malang)
ABSTRAK: Jenis penelitian
dalam penelitian ini
adalah penelitian penjelasan
dengan pendekatan kuantitatif.
Lokasi penelitian ini dilakukan di Jl Ijen Malang yang merupakan tempat
berkumpulnya anggota komunitas Honda Tiger Neo_Gat’s Malang. Metode pengumpulan
data menggunakan kuesioner. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 orang responden. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan adalah simple random
sampling. Analisis data secara deskriptif dan analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Pengaruh Komunitas Merek yang
terdiri dari variabel Kesadaran Bersama, Ritual dan Tradisi dan Tanggung Jawab
Moral terhadap Loyalitas Merek secara bersamasama maupu
secara parsial adalah
signifikan. Berdasarkan hasil
penelitian ini, Pada
hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel Kesadaran Bersama menjadi yang dominan mempengaruhi variabel
Loyalitas Merek, hasil ini menunjukkan bahwa komunitas Honda Tiger Malang
(Neo_Gat’s) sudah mampu membuat kesadaran masing-masing anggota komunitasnya
untuk memberikan kontribusi terhadap merek Honda Tiger.
Penulis: Adam Aji, Achmad
Fauzi, Dahlan Fanani
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd150972
