PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN PERSONAL TERHADAP SIKAP KONSUMEN DAN MINAT BELI BARANG FASHION PALSU
Abstrak: Asumsi dalam
penelitian ini adalah Faktor Sosial dan Faktor Personal berpengaruh terhadap sikap
dan minat beli konsumen pada barang fashion bermerek yang palsu di Kota
Surabaya, Sidoarjo dan Mojokerto. Ada empat
variabel laten (konstruk) yaitu
social factor (X1), personal factor (X2), sikap terhadap pemalsuan
barang (Y1) dan minat beli (Y2). Penelitian ini menganalisis bagaimana social
factor (dengan 4 indikator, yaitu 1 indikator information susceptibility, 1
indikator normative susceptibility, dan 2 indikator collectivism, dan personal
factor (dengan 5 indikator yaitu value consciousness, integrity, personal grativication,
novelty seeking, dan status
consumption), yang mempengaruhi sikap konsumen terhadap pemalsuan barang (yang
memiliki 3 indikator yaitu sikap terhadap niat pembelian barang palsu, sikap terhadap
barang palsu, dan sikap terhadap konsekuensi sosial dan hukum), serta bagaimana
sikap konsumen tersebut mempengaruhi niat beli. Dari rancangan penelitian
tersebut, dapat dijelaskan pula social factor (X1) terhadap minat beli (Y2),
serta pengaruh personal factor (X2) terhadap minat beli (Y2). Dari analisa
data, diperoleh hasil bahwa Faktor Sosial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Sikap Konsumen pada barang fashion palsu; faktor Sosial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen pada barang fashion palsu;
Faktor Personal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Konsumen pada
barang fashion palsu; Faktor Personal berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Minat Beli Konsumen pada barang fashion palsu; Sikap Konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat Beli Konsumen pada barang fashion palsu.
Penulis: Anita Asnawi dan
Fedianty Augustinah
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd150833
