STRATEGI PROMOSI RED PRODUCTION DALAM PENYELENGGARAAN EVENT SAMARINDA SUN COLOR 2014
Abstrak: Promosi pada
hakekatnya adalah suatu komunikasi pemasaran, artinya aktifitas pemasaran yang
berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan atau mengingatkan
pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan
loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan, Tjiptono (2001
: 219). Red Production dipilih karena peneliti merasa tertarik dengan strategi
yang digunakannya dalam memasarkan produk/jasa event “Samarinda Sun Color
2014”. Red Production menggunakan strategi marketing positioning serta
promotion mix dalam setiap memasarkan produk/jasanya. Teori yang dipakai dalam
penelitian ini ialah teori marketing Promotion Mix. Didalam Promotion Mix
terdapat lima unsur strategi promosi yaitu, Advertising, Personal selling,
Publicity(publisitas), Direct marketing, Sales Promotion. Dimana didalam setiap
unsur tersebut terdapat beberapa strategi untuk mempengaruhi dan membujuk para
konsumen untuk mengenal produk/jasa dari setiap perusahaan. Jenis penelitian
yang digunakan peneliti bersifat kualitatif deakriptif dengan menggunakan cara
pengumpulan data melalui observasi, wawancara serta dokumentasi. Fokus penelitian
ini yaitu Strategi promosi apa yang di gunakan Red Production dalam
menyelenggarakan event Samarinda Sun Color 2014. Peneltian ini lebih
memfokuskan meneleliti tentang strategi promosi yang digunakn oleh perusahaan
event organizer ini. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Red Production dalam
melakukan promosi event “Samarinda Sun Color 2014” menggunakan strategi yang
telah direncanakan strategi yang dilakukan melalui pendekatan dan juga strategi
marketing yang tercantum pada teori promotion mix yaitu Advertising, Personal
selling, Publicity(publisitas), Direct marketing, Sales Promotion serta
strategi tambahan yaitu positioning. Serta terdapat juga unsur yang dilakukan
oleh Red Production dalam memasarkan produk/jasanya yaitu mereka selalu menekankan
waktu yang tepat dan akurat dalam menembus pasar yang diingikan guna untuk
menepati sasaran yang ingin di capai.
Penulis: Denta Herbiyanto
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150251
