PENGGUNAAN MAUDY KOESNAEDI SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI L’OREAL FALL REPAIR 3X TERHADAP BRAND IMAGE L’OREAL DI SURABAYA
ABSTRACT: Periklanan merupakan
proses komunikasi dimana komunikator menyampaikan suatu pesan kepada komunikan
baik pesan mengenai suatu produk, kegunaan, maupun informasi penting lainnya.
Ada beberapa daya tarik yang biasa digunakan oleh pengiklan untuk menarik
pemirsanya menggunakan celebrity endorser sebagai salah satu strategi
komunikasi. Pemilihan celebrity endorser harus disesuaikan dengan karakter yang
ingin dibangun dari produk yang diiklankan karena dengan menggunakan celebrity
endorser, membuat suatu merek dapat terhubung dengan identitas unik dan
personalitas yang dibawa oleh selebriti. Jenis penelitian ini adalah penelitian
eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini, peneliti
bertujuan mengeneralisasikan atau menjelaskan pengaruh Penggunaan Maudy
Koesnaedi sebagai Celebrity Endorser dalam Iklan Televisi L’Oreal Fall Repair
3x Terhadap Brand Image L’Oreal di Surabaya. Hasil penelitian ini, membuktikan
bahwa penggunaan Celebrity Endorser memiliki pengaruh terhadap Brand Image
produk yang diiklankan.
Penulis: Melisa Setiawaty
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150303
