Komodifikasi Ikon Perempuan dalam Tayangan Iklan Televisi
Abstrak: Komodifikasi ikon
perempuan di televisi benar-benar sudah mencapai taraf eksploitasi yang sulit
untuk dibendung lagi. Penelitian ini mengidentifikasi permasalahan kategorisasi
iklan pemuas sex lelaki dan kategori iklan perempuan sebagai objek
tersubordinasi. Tidak saja karena kerelaan perempuan, namun juga karena
kebutuhan kelas sosial itu sendiri, sehingga mau tidak mau kehadiran perempuan
menjadi sebuah kebutuhan dalam kelas sosial tersebut. Keadaan yang melekat
bahwa perempuan di media massa adalah ”perempuannya lelaki” dalam realitas
sosialnya. Tayangan iklan dimulai dari pesan, gerakan, kial atau gesture, nyanyian,
artikulasi, alfaksi, penggunaan space, performance model secara keseluruhan
yang disimpulkan menampilkan diri sebagai pemuas sex bagi laki-laki dan membuat
perempuan berada pada posisi tersubordinasi. Stereotipe yang melekat pada
perempuan sebagai makhluk lemah, perayu, pelengkap dan hanya bisa mengerjakan
pekerjaan rumah tangga membuat perempuan hanya diberi pekerjaan dalam posisi
nomor dua dan jika dalam posisi pertama pun memerankan sebagai objek pemuas sex
lelaki.
Penulis: Naniek Afrilla
Framanik
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120097
