IKLAN TELEVISI DAN PERILAKU KONSUMTIF (Studi Deskriptif Tentang Iklan Televisi Dalam Mendorong Perilaku Konsumtif Siswa SMU St. Thomas – 1 Medan)
Abstract: Penelitian ini
berjudul Iklan Televisi dan Perilaku Konsumtif, sebuah studi deskriptif
kuantitatif. Permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini adalah “Bagaimana
tayangan iklan televisi mendorong perilaku konsumtif di kalangan remaja siswa/I
SMU St.Thomas-1 Medan”. Melihat dari konteks penelitian ini, maka peneliti
menggunakan bullet theory, periklanan, komunikasi pemasaran, media iklan
televisi dan perilaku konsumtif. Adapun sifat dari penelitian ini hanya
memaparkan suatu peristiwa tanpa mencari hubungan serta tidak menguji hipotesa.
Populasi dalam penelitian ini berjumlah 970 siswa, dimana siswa tersebut
terdiri dari kelas X dan XI. Untuk penarikan sampelnya, peneliti menggunakan
Proporsional stratified sampling dan proporsional random sampling. Menurut
Arikunto, apabila subjek dalam populasi berjumlah besar atau lebih dari 100
orang maka peneliti dapat mengambil 20% - 25% atau lebih dari jumlah subjek
tersebut. Sehingga didapat 20% dari 970 menjadi 194 siswa. Untuk pengumpulan
data, peneliti menggunakan kuesioner yang selanjutnya data yang didapat
dianalisa dengan menggunakan tabel tunggal. Untuk hasil keseluruhan dari
penelitian ini menunjukkan bahwa siswa SMU ST Thomas-1 sering menonton iklan di
televisi dan rata – rata menghabiskan waktu kurang lebih 1 (satu) jam. Dalam
hal konsumtif, para siswa konsumtif membeli produk teknologi/gadget.
Penulis: steven angelo
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150387
