PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI KUALITAS, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ANDROID SAMSUNG
Abstrak:Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh nilai motivasi, persepsi kualitas, dan
sikap konsumen secara parsial dan simultan terhadap Keputusan pembelian
smartphone android merek Samsung di kalangan mahasiswa di Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta. Penelitian ini termasuk penelitian survei dengan
pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna
smartphone Android merek Samsung di kalangan mahasiswa di Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan
pertimbangan tertentu yakni mahasiswa S1 pengguna smartphone Android merek
Samsung di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta sebanyak 140 orang.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) motivasi konsumen berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone android merek Samsung,
dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi sebesar
0,298, (2) persepsi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone
android merek Samsung, dibuktikan dari signifikansi 0,001<0,05 dan koefisien
regresi sebesar 0,282, (3) sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian smartphone android merek Samsung, dibuktikan dari nilai
signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,386; (4) terdapat
pengaruh motivasi, persepsi kualitas, sikap konsumen secara simultan terhadap
keputusan pembelian Smartphone Android Samsung, dibuktikan dengan signifikansi
0,000<0,05.
Penulis: NURCAHYA AGUNG S.B
Kode Jurnal: jpmanajemendd150618
