PENGARUH KUALITAS SIARAN, PROMOSI DAN PENETAPAN HARGA TERHADAP PENGGUNAAN IKLAN DI RRI MANADO
ABSTRACT: Persaingan yang
semakin ketat dalam berbagai macam dunia usaha hampir terjadi pada seluruh
industri dan jasa termasuk di dalamnya RRI Manado yang bergerak dibidang jasa penyedia Iklan. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh Kualitas Siaran, Promosi dan Penetapan Harga terhadap
Penggunaan Iklan baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian
yang digunakan adalah asosiatif. Populasi berjumlah 94 dan jumlah sampel
berjumlah 76 responden, ditentukan dengan menggunakan rumus penarikan sampel
dari Slovin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas siaran, promosi dan
penetapan harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
penggunaan iklan atau keputusan pembelian. Kualitas siaran memiliki pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap
penggunaan iklan atau keputusan
pembelian. Promosi memiliki pengaruh
yang positf dan signifikan
terhadap penggunaan iklan atau keputusan pembelian. Penetapan harga memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap penggunaan iklan atau Keputusan
pembelian. Kualitas siaran RRI Manado sebaiknya ditingkatkan melalui program
yang menarik dan pemancar RRI yang baik, agar menambah jumlah pengguna iklan
dan mempertahankan pelanggan.
Penulis: Lewiando Katiandagho,
Joyce Lapian, Agus Supandi Soegoto
Kode Jurnal: jpmanajemendd150509
