PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK JAMU TOLAK ANGIN PT. SIDO MUNCUL (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan daya
tarik iklan terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul.
Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini
adalah mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Metode
pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak
100 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) ada pengaruh positif kualitas
produk terhadap keputusan pembelian produk jamu “Tolak Angin” PT. Sido Muncul,
hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5,957 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,000<0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar
0,226; (2) ada pengaruh positif Citra Merek terhadap keputusan pembelian produk
jamu “Tolak Angin” PT. Sido Muncul, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung
sebesar 4,103 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05, dan koefisien
regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,367; (3) ada pengaruh positif daya
tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk jamu “Tolak Angin” PT. Sido
Muncul, hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,815 dengan nilai
signifikansi sebesar 0,006<0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai
positif sebesar 0,288; dan (4) Kualitas produk, citra merek, dan daya tarik
iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai F
hitung sebesar 50,732 dengan signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05).
Penulis: ADITYA SULIS MARTOPO
Kode Jurnal: jpmanajemendd150633
