Pengaruh Karakteristik Responden Terhadap Minat Beli Produk Sampo Anjing Pengunjung Pet Shop Wilayah Badung
Abstract: Bentuk media
informasi komersial yang paling banyak dijumpai oleh masyarakat di pet shop
adalah brosur. Informasi dari iklan yang diterima oleh konsumen dapat
mempengaruhi konsumen dalam memilih barang atau jasa yang diiklakan. Dari sisi
konsumen, iklan dipandang sebagai suatu media penyedia informasi mengenai
kemampuan, harga, fungsi produk, maupun atribut lainnya yang mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen. Salah satu cara untuk mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen yaitu
melalui karekteristik konsumen yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristik responden
terhadap minat beli produk sampo anjing pengunjung pet shop wilayah Badung.
Penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sample.
Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode kuisioner yang diberikan kepada
pengunjung pet shop yang membeli produk sampo anjing, dengan jumlah responden
sebanyak 102 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen dengan umur
17–25 tahun (61,76 %) memiliki minat beli paling dominan karena memiliki hobi,
kecenderungan perawatan anjing dan keinginan untuk membeli suatu produk lebih
tinggi dibandingkan usia diatasnya. Berdasarkan
jenis kelamin wanita memiliki persentasi paling besar yaitu 56,86% karena wanita memiliki perilaku lebih
konsumtif, lebih emosional dalam membeli produk dibandingkan dengan pria.
Penulis: P. A. R. W. Pertiwi,,
I. G. N. A. Dewantara,, E. I. Setyawan,
Kode Jurnal: jpfarmasidd150206
