PENGARUH GREEN PRODUCT, ATRIBUT PRODUK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KUPUTUSAN PEMBELIAN
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product, atribut produk, dan word of
mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitiaan survei, di mana instrumen penelitian ini berupa kuesioner.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Yogyakarta sebanyak 123 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah
analisis regresi berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Green Product
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai
koefisien regresi 0,153 dan tingkat signifikansinya 0,033. (2) Atribut produk
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai
koefisien regresi 0,329 dan tingkat signifikansinya 0,001. (3) Word Of Mouth
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai
koefisien regresi 0,129 dan tingkat signifikansinya 0,026. (4) Green Product,
Atribut Produk dan Word Of Mouth secara simultan berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian konsumen dengan tingkat signifikansinya 0,000. (5) Besarnya
pengaruh Green Product, Atribut Produk dan Word of Mouth terhadap keputusan
pembelian (adjusted R2) adalah sebesar 26,8%. Persamaan regresi yang diperoleh
adalah Y= 1,630 + 0,153X1 + 0,329X2 + 0,129X3 +e
Penulis: DITA DWI KUSUMAWATI
Kode Jurnal: jpmanajemendd150552
