PENGARUH GREEN BRAND IMAGE, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA MATIC BERMESIN PGM-FI DI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh green brand image, green advertising, dan
green price secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Honda matic bermesin PGM-Fi. Jenis penelitian yang digunakan adalah
survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 Universitas
Negeri Yogyakarta sebagai user dan atau inisiator sepeda motor Honda matic
Bermesin PGM-Fi. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode proportional
quota sampling dengan jumlah sampel sebanyak 180 orang. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik
analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Green brand image berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi
0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,250; (2) green advertising
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai
signifikansi 0,001<0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,197; (3) green price
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai
signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,295; dan
(4) green brand image, green advertising, dan green price berpengaruh secara
simultan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar
44,787 dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05.
Penulis: SURYO NUR WASKITO
Kode Jurnal: jpmanajemendd150626
