PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP MINAT BELI BOWL-LING FRUIT BAR DI YOGYAKARTA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth dan persepsi
nilai terhadap minat beli konsumen pada produk Bowl-Ling Fruit Bar di Jalan
Alamanda no.2 Gejayan dan Jalan Affandi (Gejayan) no.34 Yogyakarta. Penelitian
ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan kuesioner sebagai
instrumennya dan diambil sebanyak 160 responden dengan menggunakan metode
purposive sampling. Hasil pengujian menunjukkan bahwa electronic word of mouth
dan persepsi nilai baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan
siginifikan terhadap minat beli. Variabel-variabel electronic word of mouth dan
persepsi nilai mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 51,9% dan sisanya
sebesar 48,1% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam
model penelitian.
Penulis: AMALIA MAHDHIANI
ASANTI
Kode Jurnal: jpmanajemendd150584
