PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENTTERHADAP PURCHASE INTENTION DENGANBRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS IKLAN PRODUK PERAWATAN KECANTIKAN POND’S)
Abstrak: Penelitian
ini bertujuan untuk
menganalisa pengaruh dari
Credibility, Attractiveness, dan
Power terhadap Purchase Intention
produk kecantikan Pond’sdengan mempertimbangkan faktor Brand Image
(Sincerity, Excitement, Competence, dan
Shophistication).Penelitian
dilaksanakan dengan menyebarkan
kuesioner kepada 100
responden yang pernah melihat
iklan Pond’s dalam waktu 2 bulan terakhir. Teknik analisa yang digunakan adalah
teknik analisis kuantitatif dengan
metode path analysis.
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel yang
berpengaruh signifikan hanya Attractiveness, Power, Brand image dan
Purchase intention.
Penulis: Finna Anastasia
Wijaya, Sugiono Sugiharto
Kode Jurnal: jpmanajemendd150556
