PENGARUH BAURAN PEMASARAN, CELEBRITY ENDORSMENT DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY PADA MAHASISWA FEB UNSRAT MANADO
ABSTRACT: Pemasaran merupakan
suatu program untuk mengenalkan produk yang akan diperjualbelikan kepada
konsumen untuk mencapai keuntungan sesuai dengan tujuan perusahaan. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara simultan maupun parsial
dari Bauran Pemasaran, Celebrity Endorsment, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan
Pembelian smartphone Samsung Galaxy pada Mahasiswa FEB Unsrat Manado.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif yang berlokasi di FEB Unsrat
Manado. Populasi 1.200 mahasiswa sampel 93
responden, menggunakan rumus Slovin. Analisis data yaitu: uji validitas dan
reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, regresi linear
berganda, serta uji hipotesis yaitu uji F dan uji t. Hasil penelitian
menunjukkan: Bauran Pemasaran, Celebrity Endorsement, dan Gaya Hidup secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil
penelitian menunjukkan: Bauran Pemasaran dan Celebrity Endorsment memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan
Gaya Hidup tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Manajemen perusahaan sebaiknya memperhatikan hasil
penelitian ini dimana Bauran Pemasaran dan Celebrity Endorsment merupakan
faktor penting dan utama dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen
khususnya dikalangan mahasiswa.
Penulis: Mohamad Rizal
Dinggon, Bode Lumanauw, Irvan Trang
Kode Jurnal: jpmanajemendd150534
