Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Bioskop 21 Ambon Plaza
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian pada Bioskop 21 Ambon Plaza. Hipotesis dari penelitian ini
adalah terdapat pengaruh yang siginifikan dari variabel bebas (independent
varible) yaitu harga (Xi) dan promosi (X2) terhadap variabel terikat (dependent
variable) yaitu keputusan pembelian pada Bioskop 21 Ambon Plaza. Variabel
promosi (promotion) merupakan variable yang berpengaruh dominan dalam
mempengaruhi keputusan pembelian pada Bioskop 21 Ambon Plaza. Metode penelitian
yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa
variabel harga (X1)
dan promosi (X2)berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pada Bioskop 21 Ambon Plaza dapat ketahui dengan
nilai Fhitung sebesar 148,229 dan nilai koefisien Determian (r2) sebesar 0,518.
Angka tersebut mempunyai pengertian bahwa variabel bebas yang terdiri dari
variabelharga dan promosi mampu menjelaskan variabel terikat yaitu keputusan
pembelian sebesar 51,8%. Adapun sisanya sebesar 48,2% dijelaskan faktor lain
yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini. Kesimpulan dari hasil
penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari harga
dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Bioskop 21 Ambon Plaza.
Penulis: Grace Tahapary
Kode Jurnal: jpmanajemendd150647
