BRAND EQUITY SUSU CAIR UHT DAN PENGARUHNYA PADA PURCHASE INTENTION
ABSTRAK: Top Brand Survey
2012-2015 menunjukkan bahwa Frisian Flag mengalami penurunan peringkat dalam
Top Brand Index produk susu cair. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
brand equity susu cair UHT Ultramilk, Indomilk, Frisian Flag, Milo dan Bear
Brand beserta pengaruh brand equity pada purchase intention. Pengolahan data
dengan menggunakan analisis deskriptif, uji cochran, skala semantic
differential, dan regresi linier berganda. Responden dalam penelitian ini
berjumlah 105 orang dengan metode penarikan contoh purposive sampling. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa 1) Ultramilk menjadi top of mind serta memiliki
jumlah asosiasi pembentuk brand image terbanyak dari merek lainnya; kesan
kualitas produk aman menyehatkan dan rasa enak berskala sangat baik dimiliki
Ultramilk, sedangkan Bear Brand yaitu
produk aman menyehatkan dan kandungan gizi lengkap; Milo memiliki
piramida loyalitas terbaik dari merek lainnya, 2) Secara simultan, brand equity
berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, namun secara parsial hanya
elemen brand association dan brand loyalty yang berpengaruh signifikan terhadap
purchase intention.
Penulis: Dharmawan Santoso,
Mukhammad Najib
Kode Jurnal: jpmanajemendd150506
