ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION, PERCEIVED QUALITY, DAN BRAND LOYALTY TERHADAP PURCHASE INTENTION LAPTOP ACER DI PONOROGO
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh (1)Brand Awareness, (2)Brand Association,
(3)Perceived Quality, (4)Brand Loyalty terhadap Purchase Intention. Penelitian
ini dikategorikan sebagai penelitian explanatory research. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kabupaten Ponorogo yang menggunakan
laptop Acer, sedangkan sampel yang diambil sebanyak 80 orang responden.
Instrumen dalam penelitian ini berupa kuesioner. Uji validitas instrumen
menggunakan confirmatory factor analysis sedangkan uji reliabilitas menggunakan
Alpha Cronbach. Selanjutnya data yang terkumpul di analisis menggunakan metode
analisis regresi berganda. Hasil pengujian yang didapatkan mengindikasi bahwa
brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention
dengan nilai t hitung 2,067> t tabel 1,992 dan tigkat signifikansi 0,000,
brand association berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase
intention dengan nilai t hitung 2,398> t tabel 1,992 dan tingkat
signifikansi 0,019, perceived quality berpengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase intention dengan nilai t hitung 3,343> t tabel 1,992 dan
tingkat signifikansi 0,001, dan brand loyalty berpengaruh positif dan
signifikan terhadap purchase intention dengan nilai t hitung 2,059> t tabel
1,992 dan tingkat signifikansi 0,001. Dalam pembahasannya juga didiskusikan
implikasi baik secara teoritis, metodologis, dan peluang peneletian lanjutan
Kata Kunci: Brand Awareness,
Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty, Purchase Intention
Penulis: GUNTUR MAHENDRO
SAPUTRO
Kode Jurnal: jpmanajemendd150637
