PERAN KONFORMITAS DAN MOTIVASI UTILITARIAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS SEPEDA MOTOR
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan mengetahui bagaimana
konformitas kelompok dan
motivasi pembelian
utilitarian terhadap keputusan
pembelian aksesoris berkendara
sepeda motor. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif.
Variabel yang digunakan
meliputi variabel konformitas
kelompok, motivasi pembelian utilitarian, dan keputusan pembelian. Subjek yang digunakan adalah
anggota Malang Street
Fire Community (MSFC)
berjumlah 60 orang.Metode analisis data menggunakan teknik regresi berganda dengan menggunakan
uji F dan uji T. Hasil
penelitian menunjukkan konformitas
kelompok dan motivasi
pembelian utilitarian secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian aksesoris berkendara sepeda motor.
Selain itu ditemukan
bahwa secara parsial
motivasi pembelian utilitarian berpengaruh terhadap
keputusan pembelian aksesoris
berkendara sepeda motor,
sedangkan konformitas
kelompok tidak. Artinya,
konformitas kelompok harus
bersama dengan keputusan
pembelian utilitarian baru dapat berpengaruh pada keputusan pembelian aksesoris
sepeda motor.
Penulis: Adhika Sandhi Pradana
Kode Jurnal: jppiodd090016
