PENGARUH WARNA PADA IKLAN MEDIA CETAK TERHADAP MEMORI CALON KONSUMEN
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
secara empiris ada
atau tidaknya pengaruh warna
pada iklan media
cetak terhadap memori
calon konsumen. Rancangan penelitian
yang digunakan adalah
metode eksperimen sederhana (posttest only
control group design).
Pengumpulan data dalam
penelitian ini menggunakan tes
memori. Teknik analisis
parametrik yang digunakan
untuk uji hipotesis adalah Independent Sample T Test untuk menguji perbedaan antara 50 subjek kelompok eksperimen dan 50
subjek kelompok kontrol. Hasil analisis uji t pada kelompok eksperimen dan
kelompok kontrol menunjukkan nilai p = 0,000 (p<0,01) yang berarti bahwa ada
perbedaan yang sangat signifikan pada memori kelompok eksperimen
dengan kelompok kontrol
terhadap iklan-iklan yang
telah disajikan. Atau dengan kata
lain, tingkat memori terhadap iklan-iklan yang telah disajikan pada
kelompok eksperimen lebih
tinggi dari kelompok
kontrol, dilihat dari memori
subjek tentang iklan
dalam majalah. Hasil
ini menunjukkan bahwa hipotesis diterima.
Penulis: Fathul Anwar
Hidayatullah
Kode Jurnal: jppiodd130054
