PENGARUH REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BERMEREK (Studi Pada Komunitas Pengguna Kamera DSLR Merek Nikon dan Canon)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
ketiga pe ngaruh dari
reference group terhadap keputusan
pembelian Kamera DSLR merek Nikon
dan Canon pada komunitas fotografi di
Kota Malang. Sampel
dalam penelitian ini
adalah anggota komunitas fotografer, pecinta fotografi, dan
lembaga pers di Kota Malang
sejumlah 100 orang. Teknik pengambilan
data yang digunakan
adalah purposive sampling.
Variabelreference group dan keputusan pembelian diukur menggunakan skala
likert yang telah melalui proses
expert judgement dan
uji try out.
Analisis yang digu nakan
adalah uji regresi sederhana
dengan membandingkan nilai
t untuk melihat
nilai masing-masing ketiga jenis
pengaruh reference group
terhadap keputusan pembelian
kamera DSLR merek Nikon
dan Canon. Hasilnya,
ketiga pengaruh reference
group berpengaruh terhadap keputusan
pembelian Kamera DSLR
Nikon/Canon secara parsial,
pengaruh normatif memiliki pengaruh
terbesar, diikuti oleh
pengaruh informatif dan
terakhir pengaruh
nilai-ekspresif memiliki pengaruh
terkecil terhadap keputusan
pembelian Kamera DSLR Nikon/Canon.
Penulis: Widya Rizka Arfy, Ilhamuddin
Kode Jurnal: jppiodd090023
