STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMASARKAN PRODUK CEMILAN KHAS SAMARINDA DI UKM (USAHA KECIL MENENGAH) CENTER SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menggambarkan
strategi komunikasi pemasaran toko UKM center dalam memasarkan produk cemilan
khas Samarinda. Penelitian ini menggunakan teori SMCR (Source, Media, Channel,
Receiver). Jenis penelitian ini yaitu kualitatif deskriptif dengan menggunakan
teknik analisis data kualitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen dari toko UKM Center dengan teknik penarikan sampel menggunakan
teknik Purposive Sampling dan Accidental Sampling, kemudian wawancara,
dokumentasi serta referensi yang berkaitan dengan penelitian. Strategi
Komunikasi Pemasaran Toko UKM Center dalam Memasarkan Produk Cemilan Khas
Samarinda adalah dengan menerapkan elemen – elemen Bauran Pemasaran (4P
Marketing Mix) yaitu harga (price), produk (product), tempat (place) dan
promosi (promotion) yang dipadukan dengan elemen – elemen Bauran Promosi
(Promotional Mix) yaitu iklan (advertising), penjualan tatap muka (personal
selling), promosi penjualan (sales promotion), publisitas (publicity) dan
pemasaran langsung (direct marketing).
Penulis: Muhammad Denni
Saputra
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140238
