STRATEGI KOMUNIKASI BISNIS RADIO KPFM SAMARINDA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGIKLAN
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menggambarkan bentuk-bentuk pelaksanaan strategi
komunikasi bisnis Radio KPFM Samarinda dalam meningkatkan jumlah pengiklan.
Penelitian ini menggunakan teori komunikasi bisnis (memberikan informasi,
persuasi, dan melakukan kolaborasi). Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Peneliti menggunakan 4 informan
sebagai sumber memperoleh data, dengan menggunakan teknik sampling purposive
sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis data kualitatif Model Interaktif Matthew B. Miles dan A. Michael
Huberman. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Strategi Komunikasi Bisnis Radio KPFM Samarinda dalam Meningkatkan
Jumlah Pengiklan yakni dengan melaksanakan strategi planning (perencanaan),
organizing (pengorganisasian), actuating (pelaksanaan), dan controlling
(pengawasan) melalui media-media seperti iklan (advertising), penjualan pribadi
(personal selling), promosi penjualan (sales promotion), publisitas
(publicity), dan pemasaran langsung (direct marketing).
Penulis: Eka Dini Octaviyanti
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150172
