SOCIAL MEDIA MARKETING TWITTER DAN BRAND IMAGERESTORAN BURGER
Abstrak:Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh social media marketing twitter
terhadap terbentuknya brand image restoran Burger Gaboh Pekanbaru. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R dan cyber community. Metode
yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif eksplanasi dengan
jumlah sampel sebanyak 259 responden, Analisis data menggunakan regresi linear
sederhana dan pengolahan data uji kuesioner menggunakan program Statistic
Product anf Service Solution (SPSS) Windows versi 17. Hasil penelitian ini
menunjukkan nilai koefisien regresi adalah Y= 0,542 + 0,856 X dengan tingkat
signifikansi 0,000, lebih kecil dari รก= 0,05. Artinya, terdapat pengaruh social
media marketing Twitterterhadap terbentuknya brand imageRestoran Burger Gaboh Pekanbaru.
Setelah melakukan uji determinasi diperoleh nilai Rsquare 7,14 , artinya
terdapat pengaruh yang sangat kuat (7,14%) dari social media marketingtwitter
pada restoran Burger Gaboh terhadap terbentuknya brand image-nya di benak
konsumen.
Penulis: Veby Zilfania Rizal
dan Evawani Elysa Lubis
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140169
