REPRESENTASI STEREOTIP PEREMPUAN PARUH BAYA DALAM IKLAN TELEVISI “CONFIDENCE DIAPERS”
Abstrak: Penelitian
ini bertujuan untuk
mengetahui makna stereotip perempuan paruh
baya pada iklan
televisi Confidence Diapers
versi "obrolan
ibu-ibu." Penelitian ini
menggunakan pendekan kualitatif
dengan analisis semiotika. Subjek
dalam penelitian ini yaitu lima
karakter perempuan paruh baya
dalam iklan Confidence
Diapers, dan 1
orang informan. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui studi dokumentasi, wawancara, dan
studi pustaka. Teknik
analisis data dilakukan
melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan atau
verifikasi. Uji keabsahan data dilakukan
melalui triangulasi penyidik.
Penelitian ini dilakukan di
Jakarta, seperti kampus,
rumah, kafe, perustakaan,
dan lainnya. Kesimpulan dari
penelitian ini menunjukan
bahwa stereotip perempuan pada
iklan televisi confidence
diapers direpresentasikan pada sosok-sosok ibu
rumah tangga dari
kalangan menengah atas
dan mengukur keberhasilan dari segi material yang dimiliki.
Kata Kunci:
Komunikasi, periklanan, semiotika
Barthes, iklan, televisi, perempuan, paruh baya, stereotip,
Confidence Diapers
Penulis: Reza Ekon Wirata dan
Mei Ie
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130342
