EFEKTIFITAS PEMBERITAAN PEDULI LINGKUNGAN MELALUI OPINION LEADER
Abstrak: Penelitian ini
membahas tentang perbedaan pengetahuan, sikap dan prilaku
sebagai akibat dari
kehadiran opinion leader
sehingga menyebabkan munculnya efek media massa. Teori efek terbatas
meyakini bahwa media massa tidak cukup kuat untuk mempengaruhi pengetahuan, sikap dan
prilaku penggunanya. Tujuan
dari penelitian ini
adalah menganalisis seberapa besar
perbedaan pengetahuan, sikap
dan prilaku yang disebabkan
oleh kehadiran opinion
leader. Metode yang
digunakan yaitu, penelitian kuasi
eksperimen, dengan memberikan
variasi berupa kehadiran opinon
leader pada kelompok
eksperimen dan tanpa
kehadiran opinion leader pada
kelompok kontrol. Metode
eksperimen merupakan metode yang
meniliti / menganalisis
hubungan sebab-akibat, bukan sekedar hubungan antar dua variabel
atau deskripsi sebuah variabel. Alat penelitian yang
digunakan adalah kuesioner
tertutup. Untuk melakukan analisis data
dari hasil skor
kuesioner, maka digunakan
teknik statistik dengan perbedaan
mean, kemudian uji statistik t. Temuan dari penelitian ini adalah
bahwa terdapat perbedaan
pengetahuan, sikap dan
prilaku sebagai akibat dari
kehadiran opinion leader
yang menyebabkan munculnya efek
media massa, dengan
perolehan uji statistik
t sebesar 21,219 yang berarti
signifikan.
Penulis: Imam Asy’ari Rifa’i
dan Riris Loisa
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130343
