REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN SHAMPOO TRESEMME KERATIN SMOOTH DI MAJALAH FEMINA
Abstrak: Artikel ini bertujuan
untuk mengetahui representasi citra perempuan, makna denotasi, konotasi, serta
mitos yang terdapat dalam iklan shampoo Tresemme Keratin Smooth di Majalah
Femina. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif
dengan pendekatan analisa semiologi komunikasi. Fokus penelitian ini adalah
representai citra perempuan yang terbentuk dari simbol-simbol yang terdapat
pada iklan shampoo Tresemme Keratin Smooth di Majalah Femina. Teknik analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis semiotika
dengan pendekatan Analisis semiotika Roland Barthes yang memiliki dua tingkat
penandaan yaitu denotasi dan konotasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
perempuan harus selalu tampil sempurna dengan bentuk tubuh yang ideal. Gambaran
kecantikan yang ditampilkan, membentuk pemikiran bahwa perempuan harus selalu
tampil cantik. Maka dapat disimpulkan bahwa citra perempuan yang terdapat pada
iklan shampoo Tresemme Keratin Smooth di majalah Femina tersebut termasuk dalam
kategori citra pigura.
Penulis: Ardiyanti Pradhika
Putri
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140193
