Pengujian Model Pengaktivasian Norma Personal dalam Perspektif Pemasaran Sosial
Abstrak: Keberhasilan program
bank sampah untuk mengurangi dampak negatif dari sampah ditentukan oleh
partisipasi masyarakat. Pengaktivasian norma personal berperan penting dalam
mendorong motivasi untuk terlibat pada bank sampah. Tujuan penelitian ini adalah
menguji anteseden dan konsekuensi dari norma personal dalam konteks perilaku
pro lingkungan. Lokasi Penelitian di wilayah Kabupaten Banyumas. Penggalian
data dilakukan melalui survei dengan teknik penyampelan purposive sampling.
Responden penelitian ini adalah nasabah bank sampah. Data dianalisis dengan
menggunakan structural equation modeling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa anggapan tanggung jawab, norma subjektif,
dan kemampuan berpengaruh signifikan pada proses pengaktivasian norma personal.
Lebih lanjut, norma personal dan kemampuan memiliki pengaruh positif pada partisipasi
masyarakat pada program bank sampah.
Penulis: RAHAB, AGNES FITRIA
WIDIYANTO
Kode Jurnal: jpsosiologidd150074
