PENGARUH INFORMASI LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO TERHADAP STRATEGI PEMASARAN USAHA KECIL
Abstrak: Usaha kecil sebagai
salah satu penggerak dan motor perekonomian Indonesia dalam pengelolaannya
menghadapi berbagai kendala pemasaran akibat terbatasnya akses informasi, pasar
dan teknologi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh tingkat
pertimbangan manajemen dalam merespon informasi pemasaran lingkungan makro
meliputi: ekonomi, teknologi, social budaya, kebijakan pemerintah, peraturan
bisnis dan kependudukan/demografi terhadap strategi pemasaran usaha kecil
sektor industri pengolahan. Menganalisis pengaruh tingkat pertimbangan
manajemen dalam merespon informasi pemasaran lingkungan mikro meliputi:
pemasok, pesaing, publik, perantara dan pelanggan terhadap strategi pemasaran
usaha kecil sektor industri pengolahan. Penelitian ini dilaksanakan dengan
metode survei dengan menggunakan pendekatan ilmu manajemen pemasaran.
Pengamatan dilakukan terhadap usaha kecil sektor industri pengolahan di
Bandarlampung dengan ukuran sampel 116 responden sebagai pemilik / pengelola
usaha. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara menggunakan daftar
pertanyaan kepada responden terpilih, dengan metode “ Stratified Random
Sampling “ . Analisis data menggunakan uji Path Analysis (analisis jalur).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran usaha kecil sector
industri pengolahan dipengaruhi oleh informasi lingkungan makro berupa sosial
budaya, peraturan bisnis dan kependudukan. Jika dibandingkan dengan pengaruh
sosial budaya dan kependudukan, peraturan bisnis merupakan variabel yang lebih
besar pengaruhnya terhadap penentuan strategi pemasaran usaha kecil. Faktor tersebut
dianggap oleh pengusaha kecil telah menunjang pertumbuhan bisnis sehingga
menjadi sumber peluang pemasaran. Untuk mengatasi berbagai kendala bagi usaha
kecil, maka upaya pembinaan dari berbagai instansi pemerintah perlu
ditingkatkan melalui bimbingan kearah pemberian informasi pasar yang mudah.
Penulis: Satria Bangsawan
Kode Jurnal: jpsosiologidd050025
