PENGARUH GREEN ADVERTISING TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA PENGUNJUNG PERPUSTAKAAN UMUM DAN ARSIP KOTA MALANG KONSUMEN AIR MINERAL KEMASAN BOTOL AQUA)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah mengetahui pengaruh antara green advertising terhadap
citra merek, pengaruh green advertising terhadap keputusan pembelian, dan
mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian
ini adalah explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah
Pengunjung Perpustakaan dan Arsip Kota Malang yang mengkonsumsi air mineral
dalam kemasan botol Aqua. Sampel dari penelitian ini adalah 118 orang
responden, teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data yang
digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis jalur (path). Hasil
penelitian menunjukkan green advertising terbukti memiliki pengaruh signifikan
terhadap citra merek sebesar (β=0,524). Citra merek terbukti memiliki pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian (β=0,309). Green advertising terbukti
memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian
(β=0,025). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green advertising
mempengaruhi konsumen melakukan keputusan pembelian secara tidak langsung,
tetapi green advertising secara langsung dapat meningkatkan citra merek
positif. Citra merek positif tersebut akan meningkatkan keputusan pembelian
produk Aqua.
Penulis: Meida Rosani
Pawitaningtyas
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd150217
