PENGARUH ENDORSER DIAN SASTRO IKLAN ZWITSAL TERHADAP PEMBELIAN PRODUK PADA TOKO SWALAYAN DI KOTA MANADO
Abstract: Penelitian ini
dilatar belakangi dimana sebuah iklan harus dikemas semenarik mungkin agar
khalayak atau calon konsumen tertarik melihat iklan dan mau memakai produk yang
diiklankan. Ada iklan yang dibuat tetapi tidak mempertimbangkan kehadiran dari
pendukung (endorser), iklan hanya dibuat begitu saja tanpa adanya endorser,
sehingga khalayak kurang atau tidak tertarik untuk melihat produk iklan yang
diiklankan, bahkan kebanyakan khalayak mengganti channel televisi ketika
iklan-iklan mulai ditayangkan, yang menjadi masalahnya dalam setiap penayangan
iklan kurangnya minat khalayak untuk melihat iklan-iklan. Karena itu, kehadiran
endorser yang tepat perlu diperhatikan agar iklan yang ditayangkan mau dilihat
oleh khalayak dan khalayak mau memakai produk yang diiklankan. Adapun beberapa
iklan yang dibuat dengan menggunakan endorser tetapi tidak memperhatikan
kredibilitas dari endorser, dimana kredibilitas endorser terdapat aspek yang
didalamnya adalah kepercayaan, keahlian dan daya Tarik. Jadi, pemilihan
endorser sebaiknya bukan hanya dilihat dari fisiknya atau karena endorsernya
artis yang sedang naik daun atau yang sedang populer saja karena, tidak semua
model memiliki kredibilitas endorser yang sesuai dengan produk yang akan
diiklankan.
Penelitian ini menggunakan metode Korelasional Kuantitatif. Populasi
berjumlah 40 orang, semua dijadikan sampel. Teknik analisis data yaitu korelasi
product moment dan regresi linier sederhana.Hasil perhitungan menunjukkan
terdapat hubungan signifikan antara variabel dependen dan independen, melalui
“uji t” dimana nilai "𝑡𝑢𝑗𝑖"
= 7,56 jauh lebih besar dari nilai "𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙"
= 1,69 selanjutnya semakin diperjelas dengan nilai “ 𝑟𝑢𝑗𝑖”
= 0,772 nilai korelasi terdapat hubungan yang “kuat”.. ”. Yaitu Pengaruh
Endorser Dian Sastro Iklan Zwitsal Terhadap Pembelian Produk Pada Toko Swalayan
di Kota Manado.
Penulis: Cindy C.O. Soleman,
Mariam Sondakh, Jefry W Londa
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150039
