PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP CITRA DEPARTMENT STORE (STUDI PADA TRONA DEPARTMENT STORE KOTA JAMBI)
Abstract: Bauran pemasaran
(marketing mix) yang dilaksanakan oleh Trona Department Store meliputi produk,,
harga, distribusi/lokasi, dan promosi.
Penelitian ini mengenai marketing mix serta pengaruhnya terhadap citra
department store. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data dalam penelitian
adalah kuisioner (responden yang diambil sejumlah 100 orang yang merupakan
pelanggan yang datang ke Trona Department Store), wawancara dengan pihak
perusahaan dan observasi ke lapangan. Dalam penelitian ini penulis menggunakan
analisis regresi. Setelah data tersebut
dianalisis, dapat diketahui gambaran bahwa pada umumnya pelaksanaan marketing
mix Trona Department Store Kota Jambi sudah pada tahap cukup baik, Begitu pula
halnya citra department store.
Penulis: Dahmiri
Kode Jurnal: jpsosiologidd100070
