KEBIASAAN MENGKONSUMSI DALAM KAITANNYA DENGAN SIKAP TERHADAP IKLAN TELEVISI PRODUK CHIPS SNACK PADA ANAK SEKOLAH DASAR DI PRINGSEWU KABUPATEN TANGGAMUS PROPINSI LAMPUNG
Abstrak: Banyak perilaku khas
dalam selang usia anak sekolah dasar. Diantaranya yang sering menarik perhatian
para ahli psikologi, kesehatan, gizi maupun komunikasi periklanan adalah dalam
hal perilakunya untuk memenuhi keinginannya. Pemahaman perilaku ini mendesak
untuk diketahui sehubungan dengan adanya kecederungan sifat konsumtif anak-anak
di areal pedesaan seperti di Kecamatan Pringsewu ini terhadap produk-produk
industri utamanya chips snack. Bagi khalayak pedesaan ataupun sub urban sifat
konsumtif ini menjadi masalah umum mengingat rata-rata tingkat pendapatan
perkapitannya yang relatif rendah. Untuk itu maka perlu dilakukan penelitian
ini dengan tujuan untuk mengetahui
korelasi antara besarnya uang jajan (Y1) dan jumlah konsumsi produk chips snack
(Y2) terhadap: (1) kesukaan terhadap iklan televisi (X1), (2) preferensi
terhadap iklan produk ini (X2), (3) keinginan membeli produk ini (X3), dan (4)
sikap terhadap iklan produk ini secara agregat (X1 X2 X3). Penelitian ini dilakukan
di Ibu Kota Kecamatan Pringsewu Kabupaten Tanggamus pada bulan Januari-Pebruiari
2002. Penarikan contoh dilakukan secara stratifikasi. Dipilih secara sengaja 3
SD yang di pusat kota Kecamatan Pringsewu. Dari setiap SD tersebut
masing-masing dipilih kelas 4, 5, dan 6. Dari tiap kelas itu dipilih secara acak
5 anak yang di rumahnya mempunyai TV untuk diwawancari dengan 20 pernyataan
dengan 3 katagori pilihan: setuju, tidak setuju, dan tidak tahu. Jawaban setuju
diberi skor 1, tidak setuju –1, dan tidak tahu 0. Analisis korelasi yang
digunakan adalah korelasi kanonik (canonical correlation analyses) dengan Progam
SAS Versi 6.2. Simpulan yang diperoleh adalah bahwa: (1) kesukaan terhadap
siaran iklan (X1) tidak berhubungan secara nyata dengan besarnya uang jajan
(Y1) dan kebiasaan mengkonsumsi produk chips snack (Y2), dengan R-adj. = 0.240963
dan Pr>F =0.843600, (2) preferensi terhadap iklan produk chips snack (X2)
berhubungan secara nyata dengan besarnya uang jajan maupun (Y1) dan kebiasaan
mengkonsumsi produk chips snack (Y2), dengan R-adj. = 0.723501 dan Pr>F
=0.0065 atau <1%, (3) keinginan membeli produk chips snack (X3) berhubungan
secara sangat nyata dengan besarnya uang jajan maupun (Y1) dan kebiasaan
mengkonsumsi produk chips snack (Y2), dengan R-adj. = 0.582641dan Pr>F =
0.061400 atau 6%, dan (4) sikap terhadap iklan televisi produk chips snack
(X1,X2,X3) secara agregat berhubungan sangat nyata dengan besarnya uang jajan
maupun (Y1) dan kebiasaan mengkonsumsi produk chips snack (Y2), dengan R-adj.
=0.955529 dan Pr>F = 0.0000 (<1%).
Penulis: Ida Nurhaida
Kode Jurnal: jpsosiologidd050023
