BRAND AWARENESS AUDIENCE TERHADAP DAYA TARIK HUMOR DALAM TELEVISI IKLAN AXIS VERSI KEMBALIAN LIMA RATUS
Abstrak: Penelitian
ini bertujuan untuk
mengetahui hubungan penggunaan daya
tarik humor dalam
iklan televisi terhadap
brand awareness khalayak. Teori
yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Teori Likehood Model. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Ilmu Komunikasi
FISIP Universitas Nasional
tahun ajaran 2012-2013.
Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah
metode korelasional. Adapun uji
hipotesis menggunakan rumus
Pearson’s Correlation melalui
program SPSS 20 diperoleh
hasil sebesar 0,820.
Berdasarkan hasil tersebut
nilai koefisien korelasi berada
pada interval 0,71
– 0,90 yang
artinya kedua variabel dalam
penelitian ini memiliki hubungan yang tinggi.
Penulis: Indah Permata Sari
dan Tony
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130347
