ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMILIH ECO PRODUCT (Studi Kasus Pada Konsumen Tupperware di Kota Jambi)
Abstract: Penelitian ini
dilatarbelakangi oleh suatu fenomena bahwa gaya hidup telah mempengaruhi
keputusan konsumen di dalam memilih
produk Tupperware sebagai salah satu produk yang memilki kriteria ecoproduct
atau produk ramah lingkungan. Secara umum dapat diartikan bahwa gaya hidup
dapat dikenali dengan bagaimana seseorang menghabiskan waktunya (aktivitas),
apa yang penting orang pertimbangkan pada lingkungannya (minat), dan apa yang
orang pikirkan tentang diri sendiri dan dunia sekitarnya (opini). Adapun tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari aktivitas, minat dan opini
terhadap keputusan konsumen dalam memilih ecoproduct yang dalam hal ini adalah
produk Tupperware. Dimana faktor-faktor tersebut menjadi indikator gaya hidup
itu sendiri. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 100 orang.
Metode analisis yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan
memanfaatkan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari gaya hidup yang terdiri dari
variabel aktifitas, minat dan opini terhadap keputusan konsumen memilih ecoproduct
baik secara simultan maupun secara parsial. Dimana variabel yang memberikan
pengaruh paling besar terhadap keputusan memilih adalah variabel minat,
sedangkan opini merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling rendah
terhadap keputusan konsumen dalam memilih ecoproduct.
Penulis: Suswita Roza
Kode Jurnal: jpsosiologidd140277
