ANALISIS DAMPAK PENGGUNAAN SITUS BUKALAPAK.COM TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PADA KOMUNITAS SAMARINDA PHOTOGRAPHER
ABSTRAK: Di Indonesia, belanja
online mulai berkembang di kalangan para pengguna internet. Hal ini juga
berarti bahwa kegiatan bisnis dengan transaksi langsung akan bergeser ke
online. Meningkatnya jumlah pengguna internet, telah menarik berbagai usaha
bisnis. Internet dapat menyediakan channel untuk memasarkan produk dan jasa
secara online. Salah satu situs intenet yang menerapkan e-commerce adalah
bukalapak.com. melalui internet bukalapak.com memasarkan produknya yang berupa
barang kamera, komputer, laptop, sepeda, batu akik, smartphone, fashion dan
lain sebagainya.
Jenis data yang digunakan untuk mendukung proses penelitian. Jenis data
tersebut yaitu data primer dan data skunder. Data primer merupakan data yang
diperoleh melalui narasumber dengan melakukan dialog Tanya jawab secara
langsung dan dipandu melalui pertanyaan yang sesuai serta seirama dengan fokus
penelitian yang sebelumnya telah dipersiapkan. Data primer yang dimaksud adalah
key informan dan informan yang penulis
gunakan untuk memperoleh data. Data skunder merupakan data yang
diperoleh melalui beberapa sumber informasi, di antaranya melalui buku-buku
pustaka, file yang di download melalui internet dan dari beberapa dokumentasi.
Berdasarkan hasil penelitian perilaku konsumen online yang muncul dari
hasil penelitian ini yaitu perilaku pembelian terencana dan pembelian tidak
terencana. Perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh motivasi dalam melakukan
pembelian yang didasari oleh Convenience Shoppers atau factor kenyamanan yang
tercipta karena tampilan, kemudahan akses dan transaksi, selain itu perilaku
konsumen juga dipengaruhi oleh Variety Seeker yaitu dimana konsumen melakukan
pembelian dengan adanya dorongan oleh motivasi keinginan untuk mencari
perbandingan dan yang terakhir yaitu Balanced Buyer yaitu dimana perilaku
konsumen terbentuk karena adanya keseimbangan antara dorongan dan kenyamanan.
Penulis: CAESAR FATTAH CITRA
DEWANTARA
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150116
