PERAN PRODUCT INVOLVEMENT DALAM MEMODERASI PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP PURCHASE INTENTION SMARTPHONE MEREK OPPO DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Purchase intention
adalah keinginan konsumen
untuk membeli sebuah
produk spesifik. Perilaku ini
dipengaruhi oleh berbagai
faktor, salah satunya
adalah faktor citra
negara asal produk (country of origin). Produk yang berasal dari negara dengan citra yang
baik umumnya lebih diterima daripada produk
yang berasal dari
negara dengan citra
yang kurang baik.
Semakin tinggi hubungan personal konsumen terhadap produk
(product involvement), semakin tinggi pencarian informasi terkait produk. Penelitian
ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh dari
country of origin
dan product involvement terhadap
purchase intention serta peran product involvement dalam memoderasi pengaruh country of
origin terhadap purchase
intention. Penentuan sampel
menggunakan teknik purposive sampling dengan
sampel sebanyak 90
responden dan dianalisis
dengan Analisis Regresi
Moderasi. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa country of
origin berpengaruh positif
dan signifikan terhadap purchase intention,
product involvement berpengaruh
negatif dan signifikan
terhadap purchase intention, dan
product involvement secara
positif dan signifikan
memperkuat pengaruh country
of origin terhadap purchase intention.
Penulis: I Gusti Ayu Putu
Utami Mayastuti, Alit Suryani, I Made Wardana
Kode Jurnal: jpmanajemendd140732
