PENGARUH UMUR, PENDIDIKAN DAN PENDAPATAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KOSMETIK THE BODY SHOP DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Perubahan yang
sangat radikal terjadi
di lingkungan pemasar,
seperti perubahan teknologi, globalisasi dan peraturan
pemerintah. Situasi dan kondisi
inilah yang akan mendorong
timbulnya perilaku baru dari
konsumen yang tercermin
pada kebutuhan dan
keinginannya. Agar mampu memenangkan persaingan,
pemasar harus cepat
bereaksi terhadap perubahan
permintaan, memuaskan semua kebutuhan
dan keinginan pelanggan,
karena dasar dari
pemasaran adalah berorientasi pelanggan.
Penelitian dilakukan bertujuan
untuk mengetahui pengaruh
umur, pendidikan serta pendapatan terhadap niat beli konsumen. Jumlah
sampel sebanyak 100 responden dengan
metode purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara dan kuesioner. Teknik
analisis yang digunakan
adalah analisis regresi
berganda. Hasil penelitian menunjukan umur,
pendidikan serta pendapatan
berpengaruh signifikan terhadap
niat beli konsumen.
Penulis: Made Mahesa Mahendra,
I Gusti Agung Ketut Sri Ardani
Kode Jurnal: jpmanajemendd150236
