PENGARUH STORE ATMOSPHERE, KERAGAMAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MIROTA BATIK YOGYAKARTA
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh store atmosphere, keragaman produk, dan hargasecara parsial dan
simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Mirota Batik Yogyakarta. Jenis
penelitian adalah kuantitatif dengan metode survey. Populasi dalam penelitian
adalah seluruh konsumen Mirota Batik di Jl. Jend. Ahmad Yani No. 9 Yogyakarta
yang melakukan pembelian pada tahun 2014-2015, sampel 180 responden. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, teknik analisis data
menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan: (1) store
atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan
nilai thitung 6,868 > ttabel 1,984, signifikansi 0,000; (2) keragaman produk
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai thitung
7,001 > ttabel 1,984, signifikansi 0,000; (3) harga berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai thitung 3,793 > ttabel
1,984, signifikansi 0,000; dan (4) store atmosphere, keragaman produk, dan
harga secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen
dengan nilai Fhitung 78,938 >Ftabel 2,687, signifikansi 0,000
Penulis: RESTU AJI PRASETYO
Kode Jurnal: jpmanajemendd150307
