PENGARUH PRODUK RAMAH LINGKUNGAN, ATRIBUT MEREK HIJAU, IKLAN PEDULI LINGKUNGAN DAN PERSEPSI HARGA PREMIUM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AMDK
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh produk ramah lingkungan terhadap
keputusan pembelian produk AMDK, (2) pengaruh atribut merek hijau terhadap keputusan pembelian
produk AMDK, (3)
pengaruh iklan peduli
lingkungan terhadap keputusan pembelian
produk AMDK, (4)
pengaruh persepsi harga
premium terhadap keputusan
pembelian produk AMDK, dan (5) pengaruh produk ramah lingkungan, atribut merek hijau,
iklan peduli lingkungan
dan persepsi harga
premium terhadap keputusan pembelian produk AMDK.
Penelitian ini termasuk
dalam penelitian survei
dan instrumen penelitiannya menggunakan kuesioner.
Populasi dalam penelitian
ini adalah mahasiswa-mahasiswi UNY yang
pernah membeli produk
Ades kurun waktu
Januari-Desember 2013. Sampel sebanyak 100
responden dipilih dengan
teknik purposive sampling.
Uji validitas menggunakan Confirmatory
Factor Analysis (CFA)
sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha
Cronbach. Teknik analisis
data yang digunakan
adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa: (1) produk
ramah lingkungan tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk AMDK dengan nilai t hitung (0,822) < t tabel (1,984)
dan tingkat signifikansi
0,413 > 0,05;
(2) atribut merek
hijau tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian produk AMDK dengan nilai t hitung (1,406) < t tabel
(1,984) dan tingkat signifikansi 0,163 > 0,05; (3) iklan peduli lingkungan
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk
AMDK dengan nilai t hitung
(4,523) > t
tabel (1,984) dan tingkat
signifikansi 0,000 <
0,05, (4) persepsi
harga premium berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian produk AMDK dengan
nilai t hitung (4,957)
> t tabel (1,984)
dan tingkat signifikansi
0,000 < 0,05,
dan (5) produk
ramah lingkungan, atribut merek
hijau, iklan peduli
lingkungan dan persepsi
harga premium secara
bersama-sama berpengaruh
positif terhadap keputusan
pembelian produk AMDK
dengan nilai F
hitung (33,097) > F tabel (2,46) dan tingkat signifikansi 0,000 <
0,05.
Kata kunci: produk ramah
lingkungan, atribut merek hijau, iklan peduli lingkungan, persepsi harga
premium, keputusan pembelian
Penulis: James Purnama, Nurhadi,
M.M
Kode Jurnal: jpmanajemendd140716
