PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAU DI RESTORAN SARI ORGANIK UBUD
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
mengetahui pengaruh green
marketing mix yang
terdiri dari produk, promosi,
harga dan tempat
terhadap keputusan pembelian
produk hijau di
Restoran Sari Organik Ubud.
Penelitian ini menggunakan riset kuantitatif yaitu dengan menggunakan survey
dan kuesioner terhadap 100
pengunjung Restoran Sari
Organik Ubud. Teknik
analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah
analisis regresi linier
berganda. Ditemukan hasil
bahwa variabel produk, promosi,
harga dan tempat
memiliki pengaruh secara
simultan terhadap keputusan
pembelian produk hijau di Restoran Sari Organik Ubud serta variabel produk,
promosi, harga dan tempat
memiliki pengaruh positif
dan signifikan secara
parsial terhadap keputusan pembelian produk hijau di Restoran
Sari Organik Ubud.
Penulis: I Ketut Risyamuka, Kastawan
Mandala
Kode Jurnal: jpmanajemendd150241
