PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, KUALITAS PRODUK DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP IMPULSE BUYING
Abstrak: Tujuan dari
penelitian ini ialah
untuk menguji dan
menganalisis pengaruh fashion involvement, kualitas produk dan
kewajaran harga terhadap impulse buying pada Nevada Fashion. Jumlah sampel yang
diambil sebanyak 112
responden, dengan metode Purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan
melaluiikuesioner.
Teknikaanalisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Berdasarkan
hasil analisis ditemukan
bahwa, fashion involvement,
kualitas produk dan kewajaran
harga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap
impulse buying pada Nevada Fashion
di Matahari Department
Store. Pihak Nevada
fashion disarankan untuk
dapat meningkatkan fashion involvement,
kualitas produk dan
harga yang sesuai
agar mampu menarik minat konsumen melakukan pembelian
tak terduga.
Penulis: A A Ngr Indra Wiguna,
I Nyoman Nurcaya
Kode Jurnal: jpmanajemendd140738
