PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG ANDROID DI KABUPATEN GIANYAR
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui pengaruh atribut
produk serta citra
merek pada Smartphone Samsung
Android terhadap keputusan
pembelian di Kabupaten
Gianyar. Penelitian dilakukan terhadap
responden yang pernah
melakukan keputusan pembelian
dan menggunakan Smartphone
Samsung Android di Kabupaten Gianyar dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak
104 responden dengan menggunakan teknik
purposive sampling. Untuk mengetahui seberapa jauh atribut produk
dan citra merek
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen digunakan teknik analisis regresi linear
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel atribut produk dan citra
merek memiliki pengaruh
yang positif dan
signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen.
Penulis: Ni Ketut Darmayanti, I
Made Jatra
Kode Jurnal: jpmanajemendd150239
