MINAT KONSUMEN PADA GARAGE SALE DI YOGYAKARTA (Studi Kualitatif Deskriptif tentang Faktor Minat Konsumen)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat memengaruhi minat konsumen
pada kegiatan garage sale khususnya di daerah Yogyakarta. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif, dengan teknik pengambilan subjek penelitian atau
informan yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria: 1) Informan
pernah mendatangi kegiatan garage sale; 2) Informan mempunyai produk yang
dibeli di garage sale; 3) Berusia 18 tahun keatas. Informan pada penelitian ini
berjumlah tiga orang. Secara lebih spesifik, ketiga informan konsumen garage
sale yang dipilih dalam penelitian ini adalah informan yang memiliki jumlah
frekuensi kunjungan ke garage sale yang berbeda, hal itu dimaksudkan agar
informan mempunyai sudut pandang dan keunikan tersendiri. Teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah wawancara, serta teknik analisis data yang digunakan
adalah deskriptif kualitatif dengan metode perbandingan tetap atau constant
comparative method. Pada akhirnya, pemeriksaan keabsahan data yang digunakan
adalah triangulasi sumber. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan bahwa garage
sale memiliki dua hal utama yang dapat mempengaruhi minat konsumen yaitu produk
yang dijual di garage sale itu sendiri dan juga event yang merupakan bentuk
dari garage sale secara keseluruhan. Produk meliputi jenis produk, kualitas
produk, keunikan dan juga harga. Sedangkan faktor lainnya adalah event yang
merupakan bentuk kemasan dari suatu garage sale. Dimana event tersebut meliputi
tempat, informasi, kegiatan dan atmosfer, serta penyelenggara dan tenant.
Penulis: GERARDUS MAJELLA A W
Kode Jurnal: jpmanajemendd150309
