Faktor-faktor yang Mempengaruhi Sikap Konsumen dan Minat Pembelian Produk Handbag Merek Tiruan (Studi pada Konsumen Wanita di Kota Malang)
Abstrak: Fenomena yang ada
saat ini menunjukkan bahwa meningkatnya konsumerisme masyarakat Indonesia
ditandai dengan banyaknya pusat perbelanjaan dan perilaku konsumen Indonesia yang
memuja produk fashion
luar negeri dibandingkan
dengan produk lokal. Penelitian ini bertujuan
mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh status konsumsi, kesadaran nilai,
perbandingan kualitas-harga dan pengaruh sosial terhadap minat pembelian produk
handbag merek tiruan
melalui sikap konsumen
pada produk tiruan.
Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan melakukan penelitian eksplanatif. Populasi pada penelitian
ini adalah seluruh konsumen wanita di kota Malang dan diperoleh sampel
berjumlah 120 konsumen wanita. Metode analisis data yang digunakan adalah
analisis jalur (path analy-sis). Hasil analisis menunjukkan bahwa sikap dapat
memediasi pengaruh dari status konsumsi,kesadaran nilai, perbandingan
kualitas-harga dan pengaruh sosial terhadap minat pembelian produk handbag
merek tiruan. Sikap berpengaruh terhadap minat pembelian produk handbag merek
tiruan.
Kata Kunci: status konsumsi,
kesadaran nilai, perbandingan kualitas-harga, pengaruh sosial, sikap konsumen,
minat pembelian, handbag merek tiruan
Penulis: Ismi Nur Aisyah, Sunaryo
Kode Jurnal: jpmanajemendd140597
