Alasan Gaya Hidup Konsumen dalam Mengkonsumsi Kebaya sebagai Barang Mewah
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengeksplorasi secara mendalam alasan gaya hidup konsumen
dalam melakukan konsumsi
kebaya pesta sebagai
barang mewah pada konsumen wanita di Channisa Boutique
Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif Fenomenologi untuk
dapat menjelaskan lebih mendalam tentang pengalaman dan alasan partisipan pada
fenomena gaya hidup (lifestyle) dalam pembelian dan penggunaan kebaya sebagai
barang mewah (luxury consumption). Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam
terhadap 5 informan yang merupakan pelanggan Channisa Boutique di kota Malang. Analisa data
menggunakan coding untuk
mempermudah proses formulasi
makna hasil wawancara mendalam.
Hasil penelitian menunjukkan: Alasan yang melatarbelakangi gaya hidup konsumen
yaitu 1) peranan kelompok referensi 2)
achievement motivation 3) kepercayaan diri 4) citra diri. Implikasi penelitian
bagi pemasar adalah pemasar dapat memberi perhatian lebih terhadap pandangan
kelompok referensi pelanggan, penyamaan persepsi dengan fashion trend yang
dipahami pelanggan, serta kepercayaan diri dan citra diri yang ingin dimiliki
pelanggan. Orisinalitas penelitian ini menekankan pada pengalaman dan alasan
gaya hidup konsumsi barang fashion mewah produk lokal Indonesia yaitu kebaya
pesta.
Penulis: Renny Annisa, Fatchur Rohman, Noermijati
Kode Jurnal: jpmanajemendd140590
