PREFERENSI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MI INSTAN DI KABUPATEN BANGKALAN
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah mengidentifikasi proses
keputusan pembelian dan menganalisis
atribut yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam pembelian mi instan.
Penelitian dilaksanakan di Kabupaten Bangkalan. Sampel diambil dengan metode Cluster Sampling. Data
dianalisis dengan metode diskriptif kualitatif dan konjoin. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa proses keputusan pembelian mi terdiri dari beberapa tahapan
yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, proses
pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Sedangkan kombinasi atribut yang
diinginkan oleh konsumen dalam pembelian mi instan secara berurutan adalah
kemasan plastik, harga Rp. 1.750, bentuk
bulat, bentuk kemasan kotak, rasa gurih, berukuran 100 gr, dan berwarna kuning.
Penulis: Andri Mulyadi, Elys
Fauziyah
Kode Jurnal: jppertaniandd140059
