APLIKASI ANALISIS KONJOIN DENGAN MODEL REGRESI LOGISTIK DALAM MENGUKUR PREFERENSI MAHASISWA DALAM MEMILIH HANDPHONE
Abstrak: Perkembangan jumlah
pengguna handphone di Indonesia bisa dikatakan cukup fantastis. Hal ini
meningkatkan persaingan antara pengusaha industri handphone. Untuk dapat
memenangkan persaingan tersebut, maka produsen handphone harus memiliki
ketelitian dalam melihat preferensi konsumen dalam memilih handphone.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atribut-atribut yang mempengaruhi
preferensi konsumen dalam memilih handphone dengan menggunakan metode
Choice-based conjoint. Choice-based conjoint merupakan salah satu metode
analisis konjoin untuk memben- tuk rancangan kombinasi atribut yang digunakan
pada kuisioner. Hasil pilihan responden tersebut akan dimodelkan sebagai
peubah-peubah dalam percobaan menggunakan model logit. Pada makalah ini terdapat
5 peubah bebas yang merupakan atribut-atribut yang mempengaruhi preferensi
konsumen dalam memilih handphone, yaitu lama garansi, harga, ukuran layar,
jumlah memori RAM yang tersedia, dan ketajaman kamera yang ditawarkan oleh
masing-masing produk handphone.
Penulis: UTAMI FAUZY
Kode Jurnal: jpmatematikadd140059
