PENGARUH NILAI BELANJA HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA TOKO ONLINE DENGAN EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL PERANTARA (STUDI PADA MAHASISWA/I PROGRAM STRATA-1 ANGKATAN 2011/2012 JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI UNIVERSITAS BRAWIJAYA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk menjelaskan pengaruh nilai belanja hedonis dan emosi positif
terhadap pembelian impulsif, serta pengaruh tidak langsung dari nilai belanja
hedonis terhadap pembelian impulsif melalui emosi positif. Jenis penelitian
yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif.
Sampel yang digunakan berjumlah 100 orang responden dengan teknik pengambilan
sampel purposive sampling yaitu mahasiswa/i yang pernah melakukan pembelian online
melalui internet. Metode pengumpulan data adalah kuesioner. Analisis data yang
digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis Path dengan uji t. Hasil dari
penelitian ini adalah terdapat pengaruh langsung Nilai Belanja Hedonis dan
Emosi Positif terhadap Pembelian Impulsif, dan juga terdapat pengaruh tidak
langsung Nilai Belanja Hedonis terhadap Pembelian Impulsif dengan Emosi Positif
sebagai variabel perantara. Penelitian ini membuktikan bahwa pada pembelanjaan
melalui internet, Pembelian Impulsif juga dapat terjadi dipengaruhi oleh Nilai
Belanja Hedonis dan Emosi Positif.
Penulis: Adiska Octa Paramita
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140104
