PENGARUH INTERNATIONAL BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA PENGGUNA IPHONE DI LINGKUNGAN MAHASISWA UNIVERSITAS BRAWIJYA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh adanya International Brand Image dan
Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian. Variabel bebas yang digunakan
dalam penelitian ini adalah International Brand Image dan Kualitas Produk,
sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini yaitu Keputusan Pembelian.
Jenis penelitian yang digunakan yaitu eksplanatori dengan pendekatan
kuantitatif. Lokasi penelitian ini dilakukan di Universitas Brawijaya, pada
mahasiswa yang memiliki iPhone. Teknik pengambilan sampel menggunakan
accidental sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan
analisis regresi linier secara parsial dan berganda dengan uji t dan uji F.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Fhitung>Ftabel yaitu
30,629>30,077, berdasarkan analisis
koefisien korelasi sebesar 0,593 dan koefisien determinasi diperoleh hasil
Rsquare (koefisien determinasi) sebesar 0,352 artinya bahwa 35,2% variabel
Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel bebas yaitu International Brand
Image dan Kualitas Produk, sedangkan sisanya 64,8% variabel Keputusan Pembelian
dipengaruhi oleh variabel lain. Koefisien korelasi memiliki nilai R (koefisien
korelasi) sebesar 0.593. Terdapat pengaruh signifikan secara parsial (individu)
pada variabel bebas (International Brand Image dan Kualitas Produk) terhadap
Keputusan Pembelian. Masing-masing memilki nilai thitung> ttabelyaitu
sebesar 2,374>1,981 dan sebesar 2,445>1,981dengan nilai signifikansi
lebih kecil dari α = 0.05 yaitu 0,019 dan 0,016.
Penulis: Zerly Agna Mahera
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140064
